Икея — история мебельных магазинов доступной мебели

ИКЕА – крупнейшая производственно-торговая мебельная корпорация. Бренд ИКЕА неразрывно связан с жизнью и мировоззрением основателя корпорации Ингвара Кампрада.

Ингвар родился в Швеции в 1926 году. Он интересовался торговлей с раннего детства: в пятилетнем возрасте продавал спички, в дальнейшем — семена, рыбу, бумажники, бижутерию.

В 1943 году Ингвар Кампрад создал компанию «IKEA» («Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd»), название которой состоит из его имени и фамилии и названия фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд, где он родился.

Сначала компания продавала авторучки, поставляемые из Франции.

Затем Кампрад обратил внимание на то, что в Швеции продается необычайно дорогая и недоступная для потребителей мебель. И Ингвар превратил ИКЕА в магазин дешевой и доступной мебели.

Мебель пользовалась успехом, рост продаж позволил Кампраду приобрести небольшой мебельный завод.

С 1951 года на заводе создавались мебель и товары для дома по недорогим ценам.

Тогда же ИКЕА выпустила первый печатный каталог со своей продукцией, который распространился по почтовым ящикам. С выпуска первого каталога остается неизменным принцип сохранения указанных в каталоге цен в течение года.

В дальнейшем Кампрад организует магазины как огромные склады по подобию увиденных им в США магазинов Cash & Carry.

Уменьшить издержки на логистику и сервис и понизить конечную цену продукта помогла новая идея ИКЕА: отказ от доставки мебели (теперь это стали делать покупатели), упаковка товаров в плоские коробки, упрощение сборки мебели.

ИКЕА открыла первый шоурум на мебельном рынке, теперь на мебели можно было посидеть и даже полежать.

Постепенно компания вводила дополнительные сервисы, превращавшие шопинг в приятное времяпрепровождение: кафе в магазинах, детские игровые площадки.

В чем причина успеха ИКЕА?

Секрет успеха в том, что компания остается верна выработанной стратегии — создание комфортных условий для повседневной жизни людей посредством производства и продажи качественной и доступной большинству покупателей мебели.

Кроме того, ИКЕА предложила покупателю целостную концепцию обустройства жилища (мебель и разнообразные аксессуары для дома, рекомендации по дизайну), и эта идея оказалась гениальной. ИКЕА создала то, что во всем мире называется «шведским стилем», — комфортный, рациональный и недорогой выбор товаров для дома.


Оставить комментарий



Раздел: Инвесторы и компании, Автор: коллективный разум
|