Tiffany & Co. — история национальной гордости США

Содержание:

В далеком 1837 г. бизнес начинался с маленького магазинчика канцтоваров и дешевых безделушек, который Чарльз основал вместе с партнером. Дело не клеилось и даже приносило убытки.

Через 15 лет Тиффани оставил партнеров, установил над магазином статую Атланта и запустил одноименную серию серебряных украшений. Предприятие имело успех, а некоторые модели из первой коллекции изготавливаются до сих пор.

Один из первых удачных маркетинговых ходов компании — бесплатные подарочные упаковки. Маленькие бирюзовые коробочки под цвет каталога воспринимались покупателями как бонус к покупке. Многие клиенты становились завсегдатаями ювелирных магазинов Тиффани. Удачным решением стал и выбор пробы серебра: 925 подходит для украшений, так как обеспечивает твердость изделий.

После гражданской войны Тиффани, поддержавший Линкольна, запускает серию оружия с драгоценными камнями для наград высшего офицерства. Изделия компании становятся не только синонимом победы, но и культурным наследием — Бостонский музей приобретает коллекцию Тиффани для экспозиции.

Дизайнеры компании также работали над внешним видом некоторых государственных наград.

В 1861 году компания принимает участие в инаугурации Абрахама Линкольна, создавая кувшин для церемонии. Чарльз Тиффани изготавливает для Мэри Тодд Линкольн (жены президента США) жемчужный комплект.

В 1878 году Tiffany & Co презентует алмаз Тиффани — один из крупнейших желтых алмазов мира с удивительной чистотой, создается бриллиант с обработкой в 90 граней — новшество для того времени.

В 1907 году Тиффани предлагает исчислять драгоценные камни в каратах.

Изделия компании — отличный вариант инвестирования в драгоценные металлы и в

Полтора века успеха

Чарльзу повезло с преемниками — потомки сохранили компанию и значительно увеличили доход. Тонко улавливая культурные тенденции, в конце ХІХ в. Тиффани выпускают украшения и изделия для декора в стиле модерн, которые сразу же становятся желанной покупкой для модников.

Безусловно, были и тяжелые времена — во время Великой депрессии мало кого интересовали драгоценные безделушки. Тем не менее, компания уверенно держалась на рынке, хоть и пришлось затянуть пояса потуже.

В 50-е годы ХХ в. начинается новый этап успеха, который длится и до сего дня. Символом украшений Тиффани становится актриса Одри Хепберн. С тех пор компания остается по праву самым известным мировым производителем украшений. К слову сказать, бренды Тиффани подделывают чаще всего.

Причины успеха

  • У компании наблюдается свое видение стиля с первых лет существования;
  • Постоянство — в качестве, в стилистике украшений и упаковке;
  • Tiffany & Co не подчиняется стандартам качества, она формирует их;
  • Компания реконструировала государственную печать США, «Tiffany & Co» по праву считается национальной маркой;
  • Компания поддерживает спортивные мероприятия — яхтинг, американский футбол, автогонки;
  • Tiffany & Co активно участвует в общественной деятельности, помогает образовательным организациям, сотрудничает с компаниями, защищающими окружающую среду.
Оставить комментарий, прочесть комментарии других читателей ↓↓↓

Оставить комментарий



|