В 1886 году началась история успеха Coca-Cola. Аптекарь Джон Пембертон из американского города Атланта поддался своей любознательности и создал интересный на вкус ароматный сироп.
Своё творение он принес в местную аптеку, где в ходе дополнительных экспериментов этот сироп смешали с газированной водой. Новый напиток понравился покупателям и стал продаваться.
Тогда в игру вступил бухгалтер Пембертона Фрэнк М. Робинсон, который придумал название для нового напитка. Он соединил два основных ингредиента, входящих в состав (кока – из листьев коки и кола – орех дерева кола) и каллиграфически изобразил название, известное нам сегодня — «Coca-Cola». Напиток продавался всего за 5 центов за стакан.
Через пару лет рецепт напитка купил ирландский бизнесмен Аса Г. Кэндлер, который расширил популярность колы за пределы Атланты. Он зарегистрировал торговый знак и основывал компанию «The Coca-Cola Company». Кэндлер оказался толковым бизнесменом: он вкладывал деньги в рекламные компании, занимался усовершенствованием рецептуры и увеличением сроков хранения продукта.
Кэндлер удачно использовал все известные маркетинговые стратегии (известные сейчас, но в те времена он был первооткрывателем). Он воспользовался периодом «сухого закона» в Америке и увеличил продажи напитка многократно.
В 1919 году компанию купил Роберт Вудрафф. За 60 лет управления он сделал колу самым популярным напитком в мире и оказался не менее блестящим бизнесменом, чем Аса Кэндлер. Вудрафф был гением маркетинга: придумал уникальный дизайн бутылки и автоматы для продажи колы, выступал спонсором Олимпийских игр и футбольных матчей. Каждые три-четыре года разрабатывался новый слоган, рекламирующий колу.
| В это время происходит сращивание бренда с образом Санта Клауса и Кока-Кола становится непременным атрибутом Нового года и Рождества. |
Постепенно популярность напитка вышла за пределы США и распространилась на весь мир. Coca-Cola, и другие известные напитки (Fanta, Sprite) продаются в 200 странах мира. Бренд известен практически каждому человеку. По всему миру работает система дистрибьюторов. The Coca-Cola Company – лидирующая компания-производитель напитков в мире.
Получается, что основными составляющими, приведшими компанию к грандиозному успеху, оказались вкус напитка и его широкомасштабная реклама. В дальнейшем – вклад средств в развитие: строительство заводов по всему миру и создание дистрибьюторской сети.
