В далеком 1837 г. бизнес начинался с маленького магазинчика канцтоваров и дешевых безделушек, который Чарльз основал вместе с партнером. Дело не клеилось и даже приносило убытки.
Через 15 лет Тиффани оставил партнеров, установил над магазином статую Атланта и запустил одноименную серию серебряных украшений. Предприятие имело успех, а некоторые модели из первой коллекции изготавливаются до сих пор.
Один из первых удачных маркетинговых ходов компании — бесплатные подарочные упаковки. Маленькие бирюзовые коробочки под цвет каталога воспринимались покупателями как бонус к покупке. Многие клиенты становились завсегдатаями ювелирных магазинов Тиффани. Удачным решением стал и выбор пробы серебра: 925 подходит для украшений, так как обеспечивает твердость изделий.
После гражданской войны Тиффани, поддержавший Линкольна, запускает серию оружия с драгоценными камнями для наград высшего офицерства. Изделия компании становятся не только синонимом победы, но и культурным наследием — Бостонский музей приобретает коллекцию Тиффани для экспозиции.
Дизайнеры компании также работали над внешним видом некоторых государственных наград.
В 1861 году компания принимает участие в инаугурации Абрахама Линкольна, создавая кувшин для церемонии. Чарльз Тиффани изготавливает для Мэри Тодд Линкольн (жены президента США) жемчужный комплект.
В 1878 году Tiffany & Co презентует алмаз Тиффани (найден легендарной компанией Де Бирс) — один из крупнейших желтых алмазов мира с удивительной чистотой, создается бриллиант с обработкой в 90 граней — новшество для того времени.
В 1907 году Тиффани предлагает исчислять драгоценные камни в каратах.
Изделия компании — отличный вариант инвестирования в драгоценные металлы и в
Полтора века успеха
Чарльзу повезло с преемниками — потомки сохранили компанию и значительно увеличили доход. Тонко улавливая культурные тенденции, в конце ХІХ в. Тиффани выпускают украшения и изделия для декора в стиле модерн, которые сразу же становятся желанной покупкой для модников.
Безусловно, были и тяжелые времена — во время Великой депрессии мало кого интересовали драгоценные безделушки. Тем не менее, компания уверенно держалась на рынке, хоть и пришлось затянуть пояса потуже.
В 50-е годы ХХ в. начинается новый этап успеха, который длится и до сего дня. Символом украшений Тиффани становится актриса Одри Хепберн. С тех пор компания остается по праву самым известным мировым производителем украшений. К слову сказать, бренды Тиффани подделывают чаще всего.
Причины успеха
- У компании наблюдается свое видение стиля с первых лет существования;
- Постоянство — в качестве, в стилистике украшений и упаковке;
- Tiffany & Co не подчиняется стандартам качества, она формирует их;
- Компания реконструировала государственную печать США, «Tiffany & Co» по праву считается национальной маркой;
- Компания поддерживает спортивные мероприятия — яхтинг, американский футбол, автогонки;
- Tiffany & Co активно участвует в общественной деятельности, помогает образовательным организациям, сотрудничает с компаниями, защищающими окружающую среду.
